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全球即时看!望岳谈|从“出圈”到“守圈”,城市IP何以生花?

2023-04-03 16:41:51 来源:大众报业·大众日报客户端

□单青

在热搜榜火了近一个月的淄博,又有新动向。

——3月31日,首趟“烧烤专列”开行。国铁济南局加开济南到淄博“烧烤游”周末专线列车,淄博当地还有21条定制烧烤公交专列直达目的地,让游客“出了火车站上车就撸串”。


(资料图片)

——4月1日,淄博街头出现免费观光车。招手即停,免费乘坐,吸引一批市民体验。网友感慨这里堪称“有生活气息的城市”。

——同天,首届文昌湖樱花节在淄博开幕。这里可以赏樱花、游古城、品美食,还将开展10余项系列主题活动,打造“花开湖畔·水光潋滟”文旅场景。

将三件事统合来看,一幅城市IP“画像”逐渐清晰——精心引客的诚意、精准服务的心意、精益求精的创意,让淄博这座活力之城持续“突围”。

淄博火得突然,但绝非偶然。

从一炉烧烤到打卡地组团“出圈”,从冲上热搜到央视多轮点赞推介,从敞开胸怀到精准服务“最后一公里”……以传播爆点为突破起点,把“一时现象”打造成“一市品牌”,让游客真正看得过瘾、玩得尽兴、吃得开心、住得舒服,淄博步步为营。

在先于淄博“出圈”的济南,同样的场景也在上演。

趁着超然楼亮灯爆火,济南举办了第二届大明湖花朝节。百花良辰、花神巡游、簪花赏红、春日游园、寻花扑蝶、花朝市集、千年“二安”、锦衣华裳等活动上演,还原了古时花朝节的繁华盛景。由上百名汉服爱好者组成的巡游队伍,沿着大明湖景观路巡游至超然楼,显国潮之美。

山东这两座网红城市,在用一系列密集行动“乘胜追击”,让线上流量带来线下“留量”,将出圈热度转化为发展后劲,不断拓展文旅消费新场景,擦亮具有烟火气的城市名片。

人们常说,“出圈”不易,“守圈”更难。

每一个一夜成名,是厚积薄发的沉淀;每一次先声夺人,离不开默默无闻的耕耘。“出圈”考验的是知名度,“守圈”考验的则是忠诚度。

山东是文化大省、非遗大省,也是旅游大省,具有深厚的历史文化底蕴。对山东而言,无论是新晋网红城市济南、淄博,还是坐拥山海美景的泰安、青岛等,都面临着如何“长红”的考题。

从“出圈”到“守圈”,城市IP何以生花?天时、地利、人和之外,还需要苦练内功、精耕细作。

一座城的“守圈”,离不开推陈出新的匠心。求新求变的“打法”,才能源源不断地制造出更受欢迎的“铁器”。继“不倒翁小姐姐”之后,大唐不夜城“盛唐秘盒”刷屏,让人们再次聚焦西安。节目由两位扮演房玄龄和杜如晦的工作人员出题,游客参与挑战,频频“爆梗”让人忍俊不禁。

为何西安能保持高热度,引发讨论和关注?除了背靠千年底蕴,答案还在一个“新”字。将古老的知识幽默化,是“新”;让沉睡的资源动起来,更是“新”。本质上,就是通过更加多元的方式推陈出新,让人们在城市的探索之旅中不断解锁更多精彩。

一座城的“守圈”,离不开以诚待客的真心。行动往往比语言更有力量。大到旅游线路官方推荐,小到街角出行住宿优惠,“好客山东”用事无巨细的热情、“闷声对你好”的实在,换得“有朋自远方来”。

无独有偶。在新疆伊犁,州直各县市5年间累计投入逾100亿元,用于建设旅游基础设施、重大旅游项目、旅游公共服务设施等,目的就是为了让游客“乘兴而来,满意而归”。

以文塑旅、以旅彰文,推进文化和旅游深度融合发展。山东提出打造国际著名文化旅游目的地、国家文旅融合发展新高地、“好客山东”全域旅游示范区的战略定位,提出打造6张综合性标志性亮丽名片。一揽子政策措施落地有声,“好客山东”面临前所未有的机遇。

一座城市“被看见”,只是一个起点。如何持续拉动消费、带动城市转型,长远吸引人口和产业集聚,持续输出城市IP的能量,才是努力的终点。始于“出圈”,成于“守圈”,期待更多山东城市递出名片,实现转身。

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