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全球即时看！望岳谈｜从“出圈”到“守圈”，城市IP何以生花？

2023-04-03 16:41:51 来源：大众报业·大众日报客户端

□单青

在热搜榜火了近一个月的淄博，又有新动向。

——3月31日，首趟“烧烤专列”开行。国铁济南局加开济南到淄博“烧烤游”周末专线列车，淄博当地还有21条定制烧烤公交专列直达目的地，让游客“出了火车站上车就撸串”。


(资料图片)

——4月1日，淄博街头出现免费观光车。招手即停，免费乘坐，吸引一批市民体验。网友感慨这里堪称“有生活气息的城市”。

——同天，首届文昌湖樱花节在淄博开幕。这里可以赏樱花、游古城、品美食，还将开展10余项系列主题活动，打造“花开湖畔·水光潋滟”文旅场景。

将三件事统合来看，一幅城市IP“画像”逐渐清晰——精心引客的诚意、精准服务的心意、精益求精的创意，让淄博这座活力之城持续“突围”。

淄博火得突然，但绝非偶然。

从一炉烧烤到打卡地组团“出圈”，从冲上热搜到央视多轮点赞推介，从敞开胸怀到精准服务“最后一公里”……以传播爆点为突破起点，把“一时现象”打造成“一市品牌”，让游客真正看得过瘾、玩得尽兴、吃得开心、住得舒服，淄博步步为营。

在先于淄博“出圈”的济南，同样的场景也在上演。

趁着超然楼亮灯爆火，济南举办了第二届大明湖花朝节。百花良辰、花神巡游、簪花赏红、春日游园、寻花扑蝶、花朝市集、千年“二安”、锦衣华裳等活动上演，还原了古时花朝节的繁华盛景。由上百名汉服爱好者组成的巡游队伍，沿着大明湖景观路巡游至超然楼，显国潮之美。

山东这两座网红城市，在用一系列密集行动“乘胜追击”，让线上流量带来线下“留量”，将出圈热度转化为发展后劲，不断拓展文旅消费新场景，擦亮具有烟火气的城市名片。

人们常说，“出圈”不易，“守圈”更难。

每一个一夜成名，是厚积薄发的沉淀；每一次先声夺人，离不开默默无闻的耕耘。“出圈”考验的是知名度，“守圈”考验的则是忠诚度。

山东是文化大省、非遗大省，也是旅游大省，具有深厚的历史文化底蕴。对山东而言，无论是新晋网红城市济南、淄博，还是坐拥山海美景的泰安、青岛等，都面临着如何“长红”的考题。

从“出圈”到“守圈”，城市IP何以生花？天时、地利、人和之外，还需要苦练内功、精耕细作。

一座城的“守圈”，离不开推陈出新的匠心。求新求变的“打法”，才能源源不断地制造出更受欢迎的“铁器”。继“不倒翁小姐姐”之后，大唐不夜城“盛唐秘盒”刷屏，让人们再次聚焦西安。节目由两位扮演房玄龄和杜如晦的工作人员出题，游客参与挑战，频频“爆梗”让人忍俊不禁。

为何西安能保持高热度，引发讨论和关注？除了背靠千年底蕴，答案还在一个“新”字。将古老的知识幽默化，是“新”；让沉睡的资源动起来，更是“新”。本质上，就是通过更加多元的方式推陈出新，让人们在城市的探索之旅中不断解锁更多精彩。

一座城的“守圈”，离不开以诚待客的真心。行动往往比语言更有力量。大到旅游线路官方推荐，小到街角出行住宿优惠，“好客山东”用事无巨细的热情、“闷声对你好”的实在，换得“有朋自远方来”。

无独有偶。在新疆伊犁，州直各县市5年间累计投入逾100亿元，用于建设旅游基础设施、重大旅游项目、旅游公共服务设施等，目的就是为了让游客“乘兴而来，满意而归”。

以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。山东提出打造国际著名文化旅游目的地、国家文旅融合发展新高地、“好客山东”全域旅游示范区的战略定位，提出打造6张综合性标志性亮丽名片。一揽子政策措施落地有声，“好客山东”面临前所未有的机遇。

一座城市“被看见”，只是一个起点。如何持续拉动消费、带动城市转型，长远吸引人口和产业集聚，持续输出城市IP的能量，才是努力的终点。始于“出圈”，成于“守圈”，期待更多山东城市递出名片，实现转身。

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