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快乐大本营正式落幕，对芒果超媒影响几何

2023-08-04 14:37:02 来源：第一财经日报

8月3日，《快乐大本营》的官方微博改名为“湖南卫视综艺”，此前发布的所有内容也已经设置为半年可见，这一变动令其微博一天就掉了40万粉丝，并登上微博热搜。在芒果TV上，快乐大本营的最后一次更新停留在了2021年9月。而不少投资者更关心的是，《快乐大本营》的正式落幕，对芒果TV背后的上市公司芒果超媒（300413.SZ）有何影响。

(资料图片仅供参考)

《快乐大本营》由何炅、谢娜、李维嘉、吴昕、杜海涛五人担任主持，节目以游戏为主，辅以歌舞及各种形式节目。每期节目为艺人设计个人专属主题。早年间，中国内地综艺市场还处于发展初期，《快乐大本营》曾风光无限，不少明星也曾为了上《快乐大本营》挤破头，甚至贝克汉姆的综艺首秀也选择了《快乐大本营》。

公开资料显示，直至2017年，《快乐大本营》还曾凭借单期首播收看人数近487万以及官方微博粉丝数1044万，创造了“收看人数最多的电视综艺节目单集（现场观众参与录制）”和“粉丝数最多的综艺节目微博账户”两项吉尼斯世界纪录。

然而，随着近年来国内综艺市场蓬勃发展，各地方电视台、网络视频平台不断推出自制综艺，在一定程度上分走了《快乐大本营》的收视率与流量。

据广电总局“中国视听大数据”系统统计，在“2020年收视率超0.5%的周播综艺节目盘点”中，《快乐大本营》每期平均收视率仅为0.82%，排名第18位。而在早年间，《快乐大本营》的平均收视率维持在1%以上、长期占据同时段收视榜首。

2021年，诞生24年、播出节目超过1000期的《快乐大本营》停播，让不少忠实粉丝扼腕叹息。

彼时，湖南卫视官方微博表示，“周六晚黄金档《快乐大本营》将升级改版、更新换代，集中力量创新，打造全新的主题积极健康、价值导向鲜明、老百姓更加喜闻乐见的精品综艺节目。”

然而三个月后，观众们并未等到《快乐大本营》的归来，而是等到了新综艺《你好，星期六》。该综艺在原本属于《快乐大本营》的播出时段播出，且快乐家族主持人团队只余下何炅一人。

而本次的微博改名，是否意味着《快乐大本营》正式退出历史舞台，再也不可能重新归来了呢？

对此，第一财经记者问询了芒果超媒相关人士，对方表示不方便回应。不过她表示，《快乐大本营》是湖南卫视的节目，芒果超媒和湖南卫视不是同一个品牌推广中心。

虽然《快乐大本营》对芒果超媒的整体收益影响有限，但芒果超媒与《快乐大本营》有着千丝万缕的关系。

芒果超媒的前身为快乐购物股份有限公司，是湖南广电将芒果互娱、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐五家公司整体资产重组的新媒体产业平台。其中，快乐阳光专注于芒果TV互联网视频平台的打造。早在2014年，湖南卫视将旗下《快乐大本营》等电视节目的独家版权授予芒果TV。2018年，芒果超媒在年报中提及《快乐大本营》，且将《快乐大本营》的IP用于游戏授权。

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